正佳广场隶属于正佳集团，位于华南第一商圈——天河路商圈，总商业面积达30万平方米。正佳广场曾于2007年被《福布斯》杂志评为“全球十大购物中心”，2011年更是荣膺华南唯一商贸类“国家AAAA级旅游景区”。作为国家级旅游景区，正佳广场致力于推进文商旅融合发展，推动全域旅游发展布局，取得了显著成果。

正佳广场

不断创新旅游业态

作为国家级旅游景区和文商旅综合体，正佳广场打破传统、突破想象，发展成为新型的社交空间与科普文化空间，包括正佳极地海洋世界、正佳自然科学博物馆、广正街、正佳开心麻花剧场、Hi百货，以及即将开业的正佳雨林生态植物园。这些场馆不仅是生物展示与科技展示的完美融合，也是时尚潮人打卡胜地与品质旅游目的地，为游客带来集观赏、休闲、娱乐、科普、环保为一体的旅游体验。

据谢萌（正佳集团副董事长兼执行董事）介绍，正佳广场希望通过正佳文旅战略项目的打造，充分发挥博物馆、艺术馆、非物质文化遗产展示馆的文化传承、道德养成和科普教育功能，积极推动旅游与科技、教育、文化融合发展，更优质全面地满足消费者对旅游产品的新需求，强化正佳广场的教育功能，为消费者带来不一样的旅游和科普体验。

正佳极地海洋世界

文化商业深度结合

文商旅融合中，商业载体急需让文化在商圈落地和显形。正佳广场一向重视文化艺术与商业的融合，在引入全球线上线下经典IP的基础上，尝试并开发了一系列属于自己的原创IP活动。

据谢萌介绍，在文商旅融合发展的战略中，文化板块是正佳广场尤其重视的环节，为此正佳广场积极倡导和促进世界文化以及中国不同地区文化之间的交流与碰撞。例如每年春节期间,正佳广场都会把中国各地传统春节民俗文化、风土人情带进广州，与广府文化交相辉映，搭建文化艺术交流的桥梁。每年十一黄金周，则会积极联合天河路商会及天河路商圈成员单位共同举办广州国际购物节，让广州市民不出国门即可感受国外的独特文化魅力。

近年来，正佳广场成功举办了多届广州国际购物节、2019春节“正陕西，佳年华”主题活动等兼具人气和口碑的大型活动。例如每年春节期间,正佳广场都会把中国各地传统春节民俗文化、风土人情带进广州，与广府文化交相辉映，搭建文化艺术交流的桥梁。上述活动的成功举办，不仅吸引了更多国内外游客，而且有效提升了正佳广场和天河路商圈的城市知名度。

2019春节“正陕西，佳年华”主题活动

协同商圈拉动内需

正佳广场已成为文商旅综合体的重要代表，为每位游客提供全方位的“吃住行游购娱”体验。2018年正佳广场全年客流量超过5500万，其中旅游消费人群的比例增长明显，相较2017年同期增长30%。在消费升级的大背景下，正佳广场充分释放人流量带来的巨大势能，不仅带动了天河路商圈以及广州市旅游业发展，更激发游客的消费潜力，为拉动内需作出自身的贡献。

正佳广场广正街

坚持初心不忘使命

正佳集团的使命和价值观一直都是“为人类社会带来幸福和快乐，为城市注入想象力”，为消费者创造价值。据谢萌介绍，作为综合型商业购物中心和国家级旅游景区跨界融合的代表，正佳广场一直在打破传统、突破想象，围绕商业、旅游、文化、生态、科普、艺术等建造新型的社交空间、科普空间和文化空间，持续升级文商旅跨界融合的发展概念，目的就是为人类和城市的发展做出贡献。

正佳自然科学博物馆

为通过文化渗透来启发人们的思考，正佳广场未来将计划打造六个博物馆和图书馆，借助AR、VR等高科技手段，为青少年群体打开专业领域的知识大门；同时还将充分利用厕所和走廊，打造48个科普厕所，将科普渗透到每一个角落。通过打造这些社交空间和科普文化空间，正佳广场不仅为消费者带来幸福，并且还能为消费者的下一代带来幸福，实现真正的可持续发展。

未来，正佳广场将努力建设成为“国家5A级旅游景区”与“都市型世界级旅游目的地”，通过创新给广大游客带来更加丰富的商业、旅游、文化、科普体验。