图为2011年各地区到访澳大利亚人次对比:

由图可知，新西兰、英国、美国虽然一直是到访澳大利亚的游客的主要来源，但人次增长已经放缓，甚至出现负增长，相反，中国大陆到访澳大利亚人次却有巨大增长，在2011年更超越美国，成为到访澳大利亚游客第三大来源。澳大利亚旅游局的年度总结更指出，2011年中国大陆游客到访澳大利亚总人次首次超越50万的一年，在澳大利亚“过夜”旅客也有22%的年度增长，且中国大陆商务及休闲旅客在澳大利亚的总消费额更有13%的年度增长，二级城市到访澳大利亚自由行人数也呈快速增长，反映了中国大陆会是澳大利亚旅游局进行旅游推广回报率较高的地区。

澳大利亚旅游局营销的一大方向就是推出以澳大利亚主要景点为拍摄地的微电影或者宣传片，并整合各项资源，通过在旅游局官网开辟专区﹑与主流视频（优酷﹑爱奇艺等）及社交网站（新浪微博）合作的方式，提升视频的影响力，实现营销目的。2012年及2013年，澳大利亚旅游局在中国的营销也用了这种方式，且得到热烈反响。

案例一：《再一次心跳》微电影营销

《再一次心跳》是澳大利亚旅游局在2012年联合多家视频网站与社交媒体推出的微电影，由两岸人气颇高的罗志祥和杨丞琳主演，拍摄地辗转悉尼，墨尔本和塔斯马尼亚，将城市风光融入唯美的剧情中，吸引大中华乃至整个亚洲旅游市场的关注。

营销策略：

1.挖掘娱乐圈最抢镜的话题。影片以一场旅行邂逅为线索，以极富想象力的电影手法，打造"末日爱情"温情牌，明星大牌联合巨制。   

2.层层紧扣的口碑营销及强势推广。土豆网的Channel豆、合作品牌官网、明星团队炒作、MV写真周边宣传、SNS微博等强势推广。

执行过程/媒体表现：   

1.独家资源热力引爆，专区互动人气汇聚。品牌专区&Channle豆双平台露出，设置用户有奖问答和转发互动环节。

2.站内持续曝光层层紧扣，品牌炒作多频道多维度推送。汇集了土豆众多优秀核心资源全面推广该片，Channel豆首播，汇聚土豆网电视剧、热点、音乐、娱乐等频道各热门资源 ；设置微电影专属页面，让用户对影片一目了然，直击拍摄幕后花絮，提高影片好感度。

3.SNS口碑营销病毒传播，站内站外微博互动话题炒作。土豆网官方微博全力支持该片，在官方微博多次推广，利用土豆网和频道官方微博、明星团队微博（罗志祥和杨丞琳微博）强大的知名度和号召力，为该片的推广增加影响力。

4.全媒体合作推广，发布会报道推波助澜。邀请平面、网络、电视媒体到场共同庆祝微电影点击破3500万。跨媒体报道，利用明星话题事件炒作将影片关注度推向更高。

营销效果：

《再一次心跳》凭借着两位明星的高人气，仅播出两周就获得了3500万的网络点击率，创下了土豆网开台以来，最短时间11天突破3500万点击率的微电影记录。《再一次心跳》两岸三地总点击率破亿，影片的几个主要拍摄地也成为了网上热搜的关键词。而根据澳大利亚旅游局的统计，本次视频营销在中国旅游频道及网络视频平台播放的广告价值高达160万澳元，在平面媒体的版面宣传价值也到达33万澳元。

与此同时，《再一次心跳》对主演的选择可谓是精准：澳大利亚是不少台湾和香港年轻人“打工度假”的首选目的地，选择出身台湾的演员拉近了微电影和观众之间的距离；罗志祥和杨丞琳在中国大陆地区也都拥有超高的人气，再加上他们曾经在2009年台湾偶像剧《海派甜心》中有过情侣档的合作，这对“最强荧幕情侣”再度浪漫牵手，具有很强的话题性和可看性。微电影上映后，罗志祥本人也积极发布原创微博以及转发土豆网微博配合宣传，吸引粉丝对这部微电影的关注。罗志祥在澳大利亚拍摄的新曲MV，也能够为澳大利亚旅游局提供更多延伸的媒体价值。很多网友在微博留言表示希望到澳大利亚旅游。

案例二：《吴奇隆澳大利亚奇遇记》短片营销

2013年10月，澳大利亚旅游局邀请吴奇隆代言，作为“澳大利亚之友”来到悉尼拍摄澳大利亚旅游宣传片。此前，获得澳大利亚旅游局颁授 “澳大利亚之友”证书的名人包括罗志祥与杨丞琳﹑袁泉和夏雨﹑言承旭和廖敏。澳大利亚旅游局行政总裁 Andrew McEvoy表示：“吴奇隆先生是红遍亚洲、拥有强大粉丝团的实力男艺人，特别是在中国内地，这一澳大利亚增长最快、最具价值的国际客源国市场，吴先生即将开启的“澳大利亚奇遇记”美妙旅程引起了广泛关注，这无疑将激发更多游客赴澳旅游的热情和意愿。”

爱奇艺作为澳大利亚旅游局的特邀合作媒体，建立了“吴奇隆澳大利亚奇遇记”专门页面，从2013年11月15日起，每周五呈现吴奇隆在澳大利亚每一天的美丽和奇遇。在澳大利亚旅游局的官方微博上，也插入了吴奇隆对“奇遇记”的简短介绍，方便用户快速地了解短片内容。同时，吴奇隆本人也在新浪微博上不遗余力地对粉丝宣传这支短片。

《再一次心跳》从爱情的角度展现澳大利亚的浪漫，《吴奇隆澳大利亚奇遇记》则是从多方位展现澳大利亚的旅游的包罗万象，剧中，吴奇隆分别去到悉尼、凯恩斯、黄金海岸展开奇遇之旅。有了《再一次心跳》的营销经验，加上吴奇隆在2011年《步步惊心》后持续走高的人气，这次的视频营销也相当成功。

根据澳大利亚旅游局2013-2014年度旅游业报告显示，中国大陆已经超越英国，成为澳大利亚游客的第二大来源，仅次于新西兰。

澳大利亚旅游局2013-2014年度旅游业报告指出，邀请吴奇隆到澳大利亚拍摄《吴奇隆澳大利亚奇遇记》特辑是澳大利亚旅游局在2013年对中国大陆地区主要的宣传策划之一，短片在网络上共获得超过3300万的浏览量，网上专区每个月有超过1000万的游客到访，#吴奇隆澳洲奇遇记#话题在新浪微博的阅读量超过100万。

透过强大的视觉冲击力以及名人效应，视频营销能够让观者从更形象的角度了解一个地区，中国各大城市旅游局也在积极研究及尝试这种旅游营销形式，澳大利亚旅游局的成功案例相信能给业界更多的启发。