全新形象 澳网创新发力

澳大利亚网球公开赛是四大满贯中最年轻的成员，却已成为每年最具影响力与关注度的网球盛事。自1905年第一届比赛在墨尔本威尔霍斯曼板球场开赛以来，每年都吸引着来自世界各地的球迷及游客亲临现场。南半球的夏日骄阳下，顶级选手们在赛场上激战正酣，上演巅峰对决。中国网球金花李娜强劲绽放2014年澳网赛场摘得桂冠，愈发燃起国人对网球赛事关注的热潮，已成为中国观众最期待和关注的国际体育赛事之一。2016年澳网赛事期间，关注度创下历史新高，全球每日有超过9亿个家庭观看转播，社交平台视频观看总量高达3,027万。2017年1月16日起的两周时间，墨尔本公园将呈现这一切精彩，全球目光都将汇聚在此，网球巨星们驰骋球场，为网球界的至高荣誉一决高下。

澳大利亚网球公开赛亚太地区外卡赛第五度落户中国，今年赛场移师珠海，于11月28日在横琴国际网球中心打响。此项赛事中，选手将有机会在世界排名较低的情况下，通过竞逐外卡赛通行证跻身正赛赛场，中国实力小将曾多次揽得外卡，直通澳网赛场。去年，中国选手韩馨蕴在外卡赛夺冠并晋级澳网赛场，今年有望出现更多中国网坛新秀。

2017年澳大利亚网球公开赛展现全新品牌形象，除了扣人心弦的赛事，还将推出全方位美食娱乐等体验元素。种类之丰富超越以往，运动与美食碰撞，视觉与味蕾尽享。可选择在全新的Tennis HQ广场欣赏墨尔本壮观美景，享用完美夏日盛宴，也可以在花园广场(Garden Square)阳台品尝街头美食，感受澳网节日庆典(AO Festival)。

体育之都 释放运动活力

设施完善的世界级运动场馆，承办国际赛事的丰富经验以及城市狂热的体育氛围，让墨尔本在2016年世界体育大会官方赞助商《体育商业》Sport Business举办的“体育城市终极大奖”(Ultimate Sport City Awards)评选中第四度夺得“全球最佳体育城市”殊荣。

墨尔本的夏季不仅有世界顶级网球选手上演激烈角逐，更多体育赛事将接踵而至。1月，帆船节(Festival of Sails)是维多利亚州至今仍在举办的最古老体育赛事，超过400多艘游艇和4,300名参赛者将在澳大利亚国庆日假期齐聚吉朗(Geelong)海滩；大洋路自行车赛(Cadel Evans Great Ocean Road Race)作为维州体育赛程中最新的世界级赛事，吸引众多国际精英自行车选手参与，激烈角逐的同时，感受鬼斧神工的维州最美海岸线。2月，在拥有世界平均速度最高的赛道上，菲利普岛超级摩托车世锦赛(Superbike World Championship)蓄势开战；3月中旬，世界一级方程式大奖赛澳大利亚站(Formula 1 Rolex Australian Grand Prix)上演速度与激情，顶级F1车手、最先进的赛车与科技将点燃墨尔本阿尔伯特公园湖滨赛道。

除精彩的顶级赛事外，运动爱好者也可尽情体验各式运动项目，选择个性方式感受墨尔本的活力宜居。大洋路步行路径(The Great Ocean Walk)，从田园诗画般的阿波罗湾(Apollo Bay)绵延至宏伟的十二门徒岩(12 Apostles)是远足徒步的完美路线；维多利亚州绵延近2000公里长的海岸线是水上运动的天堂；菲利普岛(Phillip Island)、摩林顿半岛(Mornington Peninsula)，大洋路(Great Ocean Road)的托尔坎(Torquay)和美丽天堂(Fairhaven)都是冲浪帆板运动爱好者的最佳选择；得天独厚的自然环境让在墨尔本成为高尔夫球爱好者的胜地，在具有承办国际级赛事资格的场地上，体验闻名于世的墨尔本“沙带”球场；亦或是选择挑战自我攀岩、滑绳和洞穴探险胜地一探究竟。体育是墨尔本这座全球最宜居城市不可或缺的元素，总有一项运动可以唤醒你的活力。

节庆之都 感受夏日魅力

南半球夏季时节，缤纷节庆纷至沓来，1月底至2月初也正值中国农历新年，墨尔本多处景点都将推出春节特别活动，是中国游客春节出游的不二体验之选。多元化之城墨尔本，春节多彩庆祝活动由来已久。中国城看舞狮、听鞭炮声响，享受传统舞蹈音乐；登尤利卡88(Eureka Skydeck)获幸运红包；除此之外，墨尔本作为澳大利亚唯一允许在市中心上空飞行热气球的城市，在上空看最宜居城市最美天际，用不同角度欣赏亚拉谷美景。今年新春期间(2017年1月21日至2月4日)，乘坐热气球还将获赠由“澳大利亚环球热气球”送出的新年惊喜礼物和传统红包，特别庆祝活动也将定期举行，带来独一无二的墨尔本春节体验。值得一提的是，澳大利亚环球热气球还推出了中文客服与中文版APP，方便更多中国游客安排旅行行程。

轮番举办的各类活动同样是邂逅“节庆之都”的最好体验。2月份的墨尔本白昼夜(White Night)是几十万人狂欢的年度盛事，云集各种艺术表演，从晚到早整整十二个小时的视觉盛宴，各种灯光秀、音乐表演、电影欣赏以及综合展览，令人应接不暇；3月上旬的墨尔本美酒美食节(Melbourne Food and Wine Festival) 数以千计的美食美酒爱好者们沉浸于世界级的美食盛典，墨尔本及周边的餐馆、街巷、酒窖和屋顶场馆纷纷呈现出最高品质的餐食，期间超过300场活动将全方位展示纯正的维多利亚州美食与佳酿。其中最具盛名的长桌宴(World’s Longest Table)更是吸引了无数饕客涌至墨尔本，由全球厨艺大师呈现最值得期待的墨式美酒佳宴；除此之外，2017年“全球50家最佳餐厅”榜单颁奖典礼也将在墨尔本举办，顶尖的大厨、餐厅经营者、品酒师将云集一堂，共享全球美食盛事；被列入世界遗产名录的皇家展览中心和卡顿公园将在3月举办的墨尔本国际花卉园林展(Melbourne International Flower & Garden Show)，作为南半球一年一度规模最大的花卉和园艺展，充分展示了澳大利亚顶级花卉与景观设计师的创意和激情，并为游客提供了丰富的美食与娱乐体验。

文化之都 全年艺术接力

墨尔本被誉为澳大利亚的“文化之都”，广阔的艺术空间里，每日都有不同形式的艺术表演、展览上演。现代而不羁的联邦广场、芭蕾舞裙造型的维多利亚州艺术中心，霍希尔巷(Hosier Lane)是墨尔本最广为人知的涂鸦巷，也是隐藏在小巷里最有代表性的街头艺术“画廊”。无论身处哪一处，都会让人惊叹于设计师的超凡想象力与墨尔本这座城市非同一般的艺术造诣。

选择自己喜欢的方式来一场墨尔本的文化之旅。春节假期期间，坐在历史悠久的丽晶剧院，欣赏一场经典演出。去隐藏在巷道，发掘当地艺术家们的最新艺术作品。艺术并非缺少活力，墨尔本拉丁文化节于1月举行，观看标志性的拉丁嘉年华表演，欣赏最纯粹的拉丁音乐与舞蹈，热情将点燃墨尔本。一年有超过500场街头表演的联邦广场(Federation Square)，是墨尔本最热闹的文化空间，已成功举办26届的维多利亚州华人春节系列活动也将如期举行，音乐舞蹈、美食集市让整个联邦广场充满中国元素。维多利亚国家美术馆(National Gallery of Victoria)更是不容错过，拥有70,000件馆藏的历史与当代艺术珍宝，从影像、雕塑、绘画到澳洲土著艺术作品，感受最完整的维多利亚式风俗风情与艺术之都的精髓。

多城直飞 往来航线助力

包括中国南方航空广州往返墨尔本的直飞航线在内，中国城市直飞墨尔本的航线已达九条，除上海、北京等一线城市外，四川航空、厦门航空和首都航空都陆续开通了中国二线城市直飞墨尔本的航线。11月9日，海南航空长沙往返墨尔本与西安往返墨尔本直飞航线已顺利首航，提供了中国游客更为多元便利的出行选择。

澳大利亚维多利亚州旅游局大中华区总监李蔚女士在活动中提到：“多条往返墨尔本的航线开通，航空网络的不断完善，对维州旅游发展有着积极地推动作用。维多利亚州独特的南半球风光吸引越来越多中国游客前往。与此同时，澳网已经成为中国网球迷关注度最高的体育赛事之一，今年，我们还联合包括北京凤凰假期国际旅行社、北京众信国际旅行社股份有限公司、上海中旅国际旅行社、国旅集团上海有限责任公司、浙江胜景国际旅行社有限公司、深圳新景界国际旅行社、中青旅出境旅游公司、广东省港中旅国际旅行社、广东粤桥国际旅行社有限公司、深圳市中侨国际旅行社有限公司和四川中青旅国际旅行社在内的11家中国各地旅行机构，推出了结合澳网赛事体验的定制旅游线路产品，希望吸引更多中国游客深度体验墨尔本精彩赛事活动与城市活力氛围。通过此次广州之行，希望更多地了解华南地区市场，未来将投入更多资源，打造多样化、个性化的创新旅游产品与体验项目。期待未来有更多游客到访墨尔本，感受南半球“体育节庆之都”的独特魅力。”

根据最新官方数据显示，截至2016年6月，维多利亚州共计接待543,500名来自中国的游客，同比增长23.8%，旅游支出增长了28.3%，中国游客消费水平在维州入境的国际游客中排名第一，占国际游客在维州总旅行消费支出的33.5%，中国已成为维多利亚州最大的国际游客来源市场。华南地区作为珠江三角洲腹地经济最发达的区域，广东省出境旅游总人数占全国首位，2015年7月至2016年6月期间的游客数据统计中，广东省前往维多利亚州的游客人数已达69,100人，已占中国游客总人数的12.71%，同比增长41.6 %。