以“超凡体验”（Cruise Extraordinary）为宣传主题，从“超凡游轮”、“超凡美食”、“超凡娱乐”、“超凡运动”、“超凡客房”和“超凡科技”等方面巩固皇家加勒比在华发展八年成功打造的“高、大、尚”的品牌定位。

首波营销活动以富于动感、活力和激情的全新电视广告拉开帷幕。此次皇家加勒比重金邀请国际知名广告片导演Michael Gracey集合众多广告业界精英倾力为“超凡体验（Cruise Extraordinary）”电视广告从创意主线、编排、取景、音乐选择剪辑等操刀，打造全新富有活力、动感、激情的电视宣传片。新版电视广告分为“浪漫版”和“家庭版”两个内容版本30秒的宣传片，分别在本地卫视及新闻、娱乐、影视、体育等栏目进行投放，区别于往年的传统电视单一投放，今年皇家加勒比新增了中国视频媒体平台中具有代表性的“优酷”“土豆”“腾讯”“乐视”等进行组合投放。

此次皇家加勒比在市场宣传、广告创意上勇于创新，区别于市面上常见的“游轮慢生活”，“传统游轮的静谧闲适”，平面广告延续电视广告的创意通过女主角的视界，展现皇家游轮从超凡游轮、都市美食、海上豪宅、超凡科技体验，带来无尽的快乐和活力。这一系列的平面广告已制作成海报、手册、易拉宝等宣传物料，覆盖到全国数千家旅行社门店，并同步在皇家官网、同业微信、官微、百度专区进行统一形象的品牌宣传和露出。同时所有获得皇家授权的代理，可同步按标准使用2016平面广告主画面进行市场宣传。

皇家加勒比游轮北亚太及中国区总裁刘淄楠博士说道：“我亲自参与了整部广告的策划

、创意、执行和修改，我们和创意团队真正跳出传统游轮广告推广的思路，我们要展示的是一种全新的风格，能够展现‘现代游轮’不同之处又让人感觉贴近生活，不流于喧嚷浮的东西。我们在广告中描绘的是超凡游轮假期中可以真实感受到的设施、服务和体验。这才是游轮的真谛。”

2016年度品牌整合营销线上营销将涵盖已经于二月启动的“教母竞猜活动”，沿用西方传统习俗新船下水，任命一位美丽的女性为新船的教母，护佑航程顺利。而本次皇家突破传统，为迎接新船“海洋赞礼号”的到来，通过网络、网络视频平台、社交媒体、同业媒体、会员等多重宣传的手段让广大中国老百姓一同参与，竞猜“谁是中国第一位游轮教母”，活动从2月底启动，持续到4月中，最终将于四月十二日在北京发布“赞礼女神”暨“海洋赞礼号”教母。

除此之外皇家加勒比通过北京幼儿园、小学到中学近3万个家庭发起“赞礼吉祥物绘画竞赛”，同步联合《北京晚报》等媒体进行活动宣传，深入游轮核心消费群体——家庭，进行游轮知识普及。

线下宣传部分，皇家家加勒比已于三月至五月陆续在全国22个城市地区展开同业路演。并已于华东地区，深入大型商圈、写字楼、中高端社区举办近百场皇家主导的路演宣传，已全新广告、线上活动、产品升级信息传递给旅行社合作伙伴和消费者。